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网络品牌营销策略

日期:2022/04/25     阅读:     来源:未知
 一、网络品牌的层次
 1.网络品牌要有一定的表现形态
 一个品牌之所以被认知,首先应该有可以表明这个品牌确实存在的信息,即网络品牌具有可认知
的、在网上存在的表现形式,如域名、网站(网站名称和网站内容)、电子邮箱、网络实名/通用
地址等。


 数字化经济的来临,使得许多企业调整原有的策略,来适应新的环境。在以互联网为大的环境
下,企业网络品牌的创建与策略该如何经营呢?
 一、网络品牌的层次
 1.网络品牌要有一定的表现形态
 一个品牌之所以被认知,首先应该有可以表明这个品牌确实存在的信息,即网络品牌具有可认知
的、在网上存在的表现形式,如域名、网站(网站名称和网站内容)、电子邮箱、网络实名/通用
地址等。
 2.网络品牌要有一定的信息传递手段
 仅有网络品牌的存在并不一定能为用户所认知,需要采取一定的手段或方式向用户传递品牌信
息,才能为用户了解和接受。传送门:网络营销的方法。网络营销的方法和效果之间存在着内在联
系,在进行网站推广的同时也能起到推广品牌的作用。
 3.网络品牌价值的转化
网络品牌的最终目的是为了获得忠诚的顾客并达到销售的目的。因此网络品牌价值的转化过程是网
络品牌建设过程中最重要的环节之一,用户对一个网络品牌的从了解到形成一定的转化,如网站访
问量上升、注册用户人数增加、对销售的促进效果等,这个过程也就是网络营销活动的过程。
 二、网络品牌的营销模式
 1.眼球模式
 注意力营销模式实际上就是眼球营销模式,他关注的焦点有4个方面:点击率、注册会员、广告
收入和合作伙伴。这也是市场占有率的重要指标。
 2.个性化服务模式
 个性化的营销是以产品最终满足单个消费者需求为归依。当然,并不是所有企业都适合这种根据
具体消费者而不是群体消费者设计个性化服务或功能的营销模式。
 3.信息服务模式
 通过利用客户信息档案来为客户量身定做一套满足其需求的产品或服务。确立一个以客户为中心
的品牌最好的方法就是在价值交换中建立信任。比如美丽说、蘑菇街等社区型女性时尚媒体。


网络品牌营销策略

 网络品牌是企业品牌在互联网上的存在,网络品牌有2种含义,一种是通过互联网手段建立起来
的品牌,一种是互联网对网下既有品牌的影响。
 一、网络品牌的特点
 ·网络品牌是网络营销效果的综合体现
 ·网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来
 ·网络品牌体现了为用户提供的信息和服务
 ·网络品牌建设是一个长期的过程
 二、网络品牌的构成和层次
 1.网络品牌的构成
 网络品牌=品牌名称+品牌图案+品牌附属内容。
 2.网络品牌的层次
 ·表现形态
 ·信息传递手段
 ·网络品牌价值的转化
 三、网络品牌的塑造
 1.网络品牌定位(定位目标客户群,定位利益或价值)
 2.了解目标客户(以“客户”为中心)
 3.了解竞争状况
 4.设计引人注目的品牌意向
 5.识别客户体验中的关键点
 6.实施品牌战略
 

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